En ad-exchange är en digital marknadsplats där annonsköpare och annonsförsäljare möts för att handla med reklamutrymme på olika webbplatser. Genom ad-exchanges kan annonsörer köpa annonsplatser i realtid och på automatiserad basis. Detta möjliggör effektivare annonshantering och målinriktning av målgrupper. Ad-exchanges hjälper till att optimera annonsvisningar och förenklar processen att nå ut till rätt publik på olika webbplatser och appar. Det är en central del av den programmatiska annonsindustrin som syftar till att göra annonsering mer precist och effektivt.