Kollektivtrafiken erbjuder en unik och effektiv möjlighet för företag att nå ut till en bred, varierad målgrupp. Genom annonsering i kollektivtrafiken kan företag fånga uppmärksamheten hos både lokalbefolkningen och besökare som dagligen använder bussar, tåg och spårvagnar. Det är en strategi som inte bara ökar synligheten, utan också möjliggör en nära och regelbunden kontakt med potentiella kunder på deras väg genom staden. Men hur fungerar denna form av annonsering egentligen? Vilka är fördelarna, och vad kostar det att synas i kollektivtrafiken?

Hur fungerar reklam i kollektivtrafiken?

Reklam i kollektivtrafiken kan vara i form av annonser på bussar, tåg, tunnelbanor, pendeltåg, spårvagnar, centralstationer och busshållplatser. Dessa annonser kan vara i olika format som till exempel digitala skärmar, så kallad Digital Out of Home Advertising (förkortas DOOH), eller affischer som kallas Out of Home Advertising (förkortas OOH). 

Det finns vanligtvis två huvudtyper av reklam i kollektivtrafiken:

• Stationär reklam: Denna typ av reklam finns oftast på busshållplatser och stationer. Det kan vara affischer eller digitala skärmar och denna typ av reklam är synlig för alla som passerar hållplatsen eller stationen.
• Mobila reklam: Mobila reklamkampanjer innebär att annonsen är placerad på själva transportmedlen, som bussar, tåg och tunnelbanor. Dessa annonser kan vara antingen på utsidan av fordonen eller inne i dem och når alltså dem som befinner sig där fordonet är.

Det kan vara bra att veta att det finns särskilda regler som gäller specifika branscher som till exempel spelbolag, företag som säljer alkohol eller produkter innehållande nikotin. 

För att köpa en annonskampanj i kollektivtrafiken kan man kontakta återförsäljaren direkt, men många annonsörer arbetar med mediebyråer som är vana och erfarna köpare av medieutrymme. En mediebyrå kan hjälpa till med mediestrategi, förhandling av priser, bokning och uppföljning av kampanjen. 

Genom att köpa utomhuskampanjer i kollektivtrafiken programmatiskt kan du som annonsör få handplockade digitala skärmar från flera publicister, vilket är unikt för det programmatiska köpsättet. Fördelen med detta är att du kan “äga” en plats med ditt budskap. 

Vad kostar reklam i kollektivtrafiken?

Priset för annonsering i kollektivtrafiken varierar beroende på flera faktorer: var annonsen ska placeras, om specifika målgruppsinriktningar önskas, och hur lång kampanjen är. Att synas på platser med hög trafik, såsom i storstäder eller vid knutpunkter, kommer ofta med ett högre pris än att synas på mindre orter. Dessutom påverkar format och frekvens kostnaden.

Är du nyfiken på vad som passar din verksamhet, eller har du frågor kring hur du kan nå ut genom kollektivtrafiken? Kontakta oss gärna för mer information!